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潘凯雄:发挥文化IP作用,创造具有全球影响力的中国“超级英雄”

发布时间:2020-05-28相关聚合阅读:中国 影响力 作用 英雄 超级 全球 文化 潘凯雄

原标题:潘凯雄:发挥文化IP作用,创造具有全球影响力的中国“超级英雄”

编者按:文艺是时代前进的号角,最能代表一个时代的风貌,最能引领一个时代的风气。新冠肺炎疫情发生以来,广大文艺工作者坚持以人民为中心的创作导向,以艺战“疫”,凝聚起磅礴力量。受疫情影响而推迟召开的2020年全国两会,必将承载人们更多的期待。今年全国两会期间,人民网文娱部推出原创访谈栏目“两会‘艺’起聊”,邀请文化艺术领域的代表委员,分享他们的议案提案,与网友“艺”起聊两会。

潘凯雄。受访者供图

本期做客的嘉宾是全国政协委员、中国出版集团公司副总裁潘凯雄。

盘活传统文化资源 打造文化IP产业链

近年来,传播形式的多元化加以技术的进步让传统文化更容易被大众接受,由此也产生了许多爆款文化IP,不断丰富着我们的精神世界。

今年全国两会,潘凯雄针对如何充分发挥文化IP作用,创造出具有全球影响力的中国自己的“超级英雄”形象,提出了提案。

潘凯雄在提案中提到,在数字文化创意产业中,文化IP的作用不断突显出来,在不同文化消费领域里的多样化、系列化、集群化、联动化运营渐成大势所趋。而在各种文化IP中,英雄人物的IP是最能够跨越国家、民族和文化的鸿沟,被全球消费者所认可。

我国传统文化中不乏这样的英雄形象,仅就目前全球市场反馈的情况看,两类IP的发展尤为引人注目:一是具有鲜明人设和人格魅力、粉丝忠诚度高的超级个人IP,一是背靠强大母体文化符号系统的超级故事IP。前者如孙悟空、哪吒、花木兰等;后者有还珠楼主、王度庐、金庸、古龙、梁羽生等作家笔下武侠小说里的侠客英雄形象。这些超级文化IP都存在立体开发的巨大空间。

事实上,我国一些互联网企业,在数字文化领域已拥有影响力广泛的网络文学、游戏、动漫、影视等平台能够抵达受众,一定程度上已初步具备了打造中国超级英雄IP的能力与基础。

但要真正实现打造中国超级英雄IP这一战略目标,不仅需要开发企业具有高度的文化自觉和战略思维;同时更需要国家在文化产业管理层面做好顶层设计,创造稳定、开放、创新的产业环境,给相关企业以长期稳定的投资预期。

对此,潘凯雄提出,“战略上我们要做好顶层设计,制订整理传统文化资源、开掘超级英雄IP的整体规划。”他认为,我们应该系统整理神话、史诗、古典小说、类型文学、民间故事等传统文化资源,梳理其中有价值的英雄人物故事;充分运用影视剧、动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等拥有广泛用户基础的数字文化产品进行传播,打造超级中国文化IP和超级文化符号。通过经典表达和通俗故事相结合等多种方式,共同讲好中国故事。

操作上我们应该运用产业化思路,鼓励艺术创新、借力科技、多方参与、长期投入,系统构建新时代的中国文化IP,为做大做强中国文化创意产业作出新贡献。”潘凯雄表示,当下我们应该鼓励文艺创作者解放思想,积极创新,大胆尝试,通过经典IP重新演绎、升级构建等手段打造新的IP,推动塑造IP方式方法的升级换代。

同时,要鼓励借力现代数字技术,进行产业化、规模化、集群化的内容转换生产,网络化、交互化、体验化的产品传播,加上个性化定制、智能化匹配、精准化分发、沉浸式体验,为文化创意产业的发展开拓新的维度,以创意活力和文化附加值带动文旅融合,让数字文化创意产业成为国家经济高质量发展的新引擎。

做大做强平台 推动中国网文“走出去”

除了发挥文化IP作用,创造具有全球影响力的中国“超级英雄”之外,潘凯雄还带来了另一个提案。提案中他就如何更好的繁荣中国网文生态,推动中国网络文学“走出去”提出了他的想法和建议。

潘凯雄表示,文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。中国文化“走出去”,不仅是产业发展趋势使然,也是国家文化自信的重要展现。

“网络文学作品首先要展现本民族独有的特色与个性。其次需要和国际上的不同民族相互交融,在人类共同的价值观、价值取向上产生共鸣和呼应,这样才能真正让中国网文‘走出去’。”他在接受采访中说到。正是这种不同文化间的碰撞与交融,让不同国家、不同文化背景的读者感知到中国文学的魅力,从而使中国文化被世界所接受与推崇。

近年来,中国网络文学在海外受到热烈欢迎,《盘龙》在欧美实现快速传播、《鬼吹灯》在东南亚风靡多年、还有近期的中国网文改编的《从前有座灵剑山》动画登陆日本、根据《凰权》改编的电视剧《天盛长歌》成为Netflix热播剧等都是目前成功“走出去”的案例。

“在中国网络文学“出海”过程中,面向海外的中国网文平台发挥了重要作用,从最早的出版授权,到建立线上互动阅读平台,规模化翻译输出中国网文,再到开启海外原创,中国网络文学随着平台运营模式一起被带到海外。”潘凯雄表示。

回顾中国网文取得的繁荣成就,不仅要有精神共鸣的好作品,同时也离不开头部平台的推动,离不开平台和作家的和谐共生。潘凯雄分析认为,网文平台在打击盗版、作家体系培育与激励、版权运营、作品海外传播方面发挥了重要作用。

“实现网文成功出海,头部平台是关键。”潘凯雄说到。为提升文化“走出去”实力,他建议,进一步做大做强行业头部平台,更好运用市场化机制,多层次推进平台聚合与版权销售开发。与此同时,在市场规则基础上,鼓励作家和网文平台在收益分配与权益保护之间找到共赢的平衡点。

网文行业市场化机制的良好运行,也离不开打击盗版。对此,潘凯雄提出:一方面要加强多部门联合执法,提高处罚标准,加大处罚力度;另一方面发挥网文平台主体与中国网络文学版权联盟等行业组织的反盗版作用,推动形成行业共识。

为进一步提升网文国际传播能力,他表示,应该“强强联合”,探索构建文化企业与政府、行业协会之间的交流平台,优化网络文学对外传播生态;行业协会与媒体“国家队”也可以合作开发优秀网文音视频版权,企业之间也可以开展海外翻译出版优势资源共享。

“中国网文‘走出去’是一个需要长期发展的过程,没有捷径可走。随着综合国力的增强,我们会成为世界关注的焦点,这样一来,更多国外受众会对我们国家充满好奇,阅读的需求也会随之增长,从而推动中国网文发展真正迈向世界。”潘凯雄说。

(责编:杜佳妮、丁涛)